Atualizar conteúdo sem um briefing é a forma mais certa de acabar com páginas que já foram reescritas três vezes e continuam a não funcionar. A Iris produz um briefing de atualização estruturado que cobre o que atualizar, o que cortar, o que acrescentar e porquê, para que cada atualização comece com uma direção clara em vez de uma revisão à cega.
Para programas de atualização de conteúdo, migrações de sites com conteúdo existente e equipas a atualizar páginas para refletir mudanças no produto, no público ou no mercado.
Uma atualização de conteúdo sem direção clara tende a fazer uma de duas coisas: atualizar o que é fácil de atualizar e deixar intactos os problemas estruturais, ou desencadear uma reescrita completa quando uma edição ligeira teria bastado. Um briefing de atualização define o âmbito antes de o trabalho começar.
↘ definir o âmbito da atualização, depois fazê-laPodemos atualizar esta página? Parece um pouco desatualizada. Talvez atualizar algum do texto e acrescentar coisas novas. É só torná-la melhor de um modo geral.
Atualizar: introdução e secção de prova. Cortar: bloco de caso de estudo (desatualizado). Acrescentar: secção de funcionalidades do produto do lançamento do primeiro trimestre. Manter: estrutura e CTA. Justificação fornecida para cada decisão.
A Iris transforma um pedido de atualização num briefing estruturado com instruções específicas de atualizar, cortar e acrescentar, para que redatores e editores saibam exatamente para que serve a atualização e o que precisa de alcançar.
IRIS → A Iris mapeia o que precisa de mudar face à nova direção de marca e produz um briefing de atualização específico.
Ela define o briefing de cada atualização de forma consistente, para que os redatores não tenham de reinventar o âmbito em cada página.
Os briefings de atualização criam um padrão consistente para cada tipo de página.
A Iris define o briefing de uma atualização específica que melhora a precisão sem remover o que os leitores achavam útil.
Ela define quais as páginas que precisam de atualização, o que acrescentar e onde encaixa.
Um briefing de atualização adequado resolve os problemas de fundo em vez de os ir corrigindo página a página.
Um briefing de atualização é um documento de âmbito, não um conjunto de alterações aprovadas. A Iris mapeia o que precisa de acontecer; se avançar, e como, é uma decisão editorial e do cliente.
Junte a Iris ao seu fluxo de trabalho e cada atualização começa com um briefing que diz aos redatores exatamente o que mudar e porquê.
