A maioria das reescritas começa no sítio errado. Mudam o que é fácil de mudar, em vez do que realmente precisa de mudar. O Omar lê primeiro a página existente: o que ela está a tentar fazer, se está a resultar, e o que vale a pena manter. Isso dá ao trabalho seguinte uma base clara.
Para revisões de conteúdo, migrações de site, e qualquer reescrita que precise de partir de evidências, e não de intuição.
Uma página que está no ar há dois anos tem algo nela: uma estrutura à qual os leitores responderam, um tom que encaixava, secções que se posicionaram bem na pesquisa. Reescrever do zero sem primeiro analisar o que já lá está significa começar cada projeto mais atrás do que é preciso.
↘ primeiro a análise, depois o briefingPrecisamos de reescrever completamente a página inicial. É só torná-la mais moderna e acrescentar mais palavras-chave. A atual está demasiado longa e aborrecida.
A página inicial atual tem uma segunda e uma terceira secções fortes que têm bom desempenho. O parágrafo de abertura precisa de ser substituído. A estrutura é sólida. Não é preciso reescrever tudo.
O Omar faz o trabalho de análise que devia acontecer antes de qualquer briefing ser escrito, mas raramente acontece: ler a página existente para perceber o que ela é e o que está a tentar fazer.
OMAR → O Omar lê cada página segundo o mesmo critério, assinalando o que vale a pena manter e o que deve ser retirado.
Ele mapeia o conteúdo existente para que o briefing tenha um ponto de partida específico, em vez de uma direção genérica.
O Omar dá-lhe uma visão rápida do que lá está, do que está a resultar, e do que é ruído.
Ele identifica que partes importam, para poder melhorar em torno delas em vez de as substituir.
A análise revela muitas vezes que um toque mais ligeiro é suficiente, o que poupa orçamento e preserva o que já está a resultar.
Uma análise de conteúdo dá a qualquer redator um briefing real, em vez de começar do zero.
A análise de conteúdo é um contributo, não uma instrução. O Omar mapeia o que existe e assinala o que importa. O que muda, o que fica e o que é cortado é uma decisão de critério do editor ou do cliente.
Adicione o Omar ao seu fluxo de trabalho e cada reescrita parte de uma visão clara do que já existe.
